莱加内斯VS莱万特:數據分析

什么增長方法,都特么的沒效?!

什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增長做不起來的朋友不少。他們試了各種增長方式:書中的、演講學來的、野路子的,五花八門各種嘗試,最后發現效果寥寥。于是問我,什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。這種 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

【2019年12月7-8日 上海站】數據驅動的互聯網營銷與運營大課堂

這是宋星大課堂的總第16期,也是2019年最后一期大課堂。 這期大課堂又在上兩次大課堂(14期北京和15期廣州)的基礎上做了優化,進一步強化了數據在消費者深度運營領域的應用,以及重點闡述了數據、技術和業務相結合的客戶深度運營。整體內容仍然非 […]

關于自助式分析的思考

“人人都是數據分析師”,“平民數據科學家”這是我們最近幾年經常聽到的口號,加上很多先進的商業或開源BI工具的出 [...]

演講匯報場景的 Tableau or PPT ?

PPT 非常適合演講匯報的場景,通過頁面的切換,內容重點的呈現、標注、強調,更好的引導聽眾來聽懂演講者想表達的 [...]

你的個人信息真的被偷走了?——那些過分“精準”的廣告的背后

本文原創:紛析咨詢高級分析師 張依儂 你是否遇見過一些奇特的情形。例如,剛剛研究了某個產品,這個企業的銷售就打電話到你的手機;或者,中午聚餐的時候跟朋友們提起某個你感興趣的東西,下午在信息流廣告上就看到類似產品的推銷。 ?這樣的廣告已經不僅 […]

不投廣告,品牌“省”下的錢去哪了?

作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 從線上到線下,持續下降的廣告預算 某知名自媒體在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取個名叫私域流量;KOL用不起,轉身又搞個KOC。 CTR媒介智訊也出了一組數據,2019年上半年廣告市場同比下 […]

【報名中】WAW 2019 深圳站丨數據和智能化落地實戰分享會

2019年,私域流量、5G、短視頻、KOC等占據著本年度最熱關鍵詞。 隨著流量獲取變得不易,粗狂式營銷已經成為過去式,隨之而來的便是精細化的營銷,營銷者希望將獲取不易的流量牢牢握在自己的池子中反復利用,但到底什么是私域流量,私 […]

數字營銷:黎明前最黑暗的時刻

?我的team正在招聘實習生,地點在北京。這個team有更多的學習和玩的機會。如果感興趣,拖到文字最后跟聯系我們吧。 為什么這兩年數字營銷從業者特別難,并不只是經濟增長減緩所致。 快速發展后的突然停滯 從千禧年開始發軔的數字營銷,在其后的十 […]

5G將如何重構廣告:6個全新場景與4個重大變化

如果我們討論5G的時候,按照4G當年的邏輯,那就可能產生很多誤解。 ? 【閱讀提要】 6個全新場景: 線下廣告的全面程序化 (一定會發生) 真正意義上的跨屏廣告 (一定會發生) 高互動性廣告和內容 (一定會發生) 實景廣告 (極有 […]

?半小時讀懂各媒體廣告系統的API:比你想象的還要野

本文作者:宋星(紛析智庫創始人)/張依儂(紛析智庫高級分析師) 數字廣告人,對各家媒體的廣告產品有所了解,對它們的廣告系統要有所了解,而對它們的API,則更值得了解。 可是,對于普通的數字營銷人,如果不是搞技術或者搞廣告產品,并不情愿去了解 […]

貿易戰多大程度上影響了中國的數字營銷業

我一直認為美國人,尤其是特朗普沒有真正讀懂中國。 就像我一個在美國獨角獸企業做高管的朋友,因為要舉家搬到上海,所以他的老板很憂心忡忡,說你搬到上海了,以后出國還方便嗎?他老板以為中國是一個完全沒有自由的地方。 可見美國人對中國真是不了解。 […]

誰殺死的百度

百度已死,有事燒紙? 聽起來毛骨悚然。 含義能理解,但“已”字不是事實。 ?不過,舊的百度某種意義上真的已經死了,新的百度是否能破繭而出尚不可知。 那么,誰殺死了百度曾經稱雄的過往? 這篇短文,絕對不從道德倫理的角度分析,而從互聯網規律的角 […]

【下載】21份超實用腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具

文末附腦圖下載方式 本次為大家匯總整理21份高清腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具匯總方面的內容。 數據分析篇 在數據驅動的營銷和運營的工作中,數據分析是推動其他任務前進的基礎。具體的應用場景千變萬化,但核心 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

全文下載:紛析智庫《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》

文末可查看下載《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》完整版的鏈接。 引言 5年前,類似《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》的評測還是難以想象的,但今天,我們已經看到了許多實力強勁且完全由國人自己研發的互 […]

5G將如何重構廣告:6個全新場景與4個重大變化

如果我們討論5G的時候,按照4G當年的邏輯,那就可能產生很多誤解。 ? 【閱讀提要】 6個全新場景: 線下廣告的全面程序化 (一定會發生) 真正意義上的跨屏廣告 (一定會發生) 高互動性廣告和內容 (一定會發生) 實景廣告 (極有 […]

?半小時讀懂各媒體廣告系統的API:比你想象的還要野

本文作者:宋星(紛析智庫創始人)/張依儂(紛析智庫高級分析師) 數字廣告人,對各家媒體的廣告產品有所了解,對它們的廣告系統要有所了解,而對它們的API,則更值得了解。 可是,對于普通的數字營銷人,如果不是搞技術或者搞廣告產品,并不情愿去了解 […]

貿易戰多大程度上影響了中國的數字營銷業

我一直認為美國人,尤其是特朗普沒有真正讀懂中國。 就像我一個在美國獨角獸企業做高管的朋友,因為要舉家搬到上海,所以他的老板很憂心忡忡,說你搬到上海了,以后出國還方便嗎?他老板以為中國是一個完全沒有自由的地方。 可見美國人對中國真是不了解。 […]

誰殺死的百度

百度已死,有事燒紙? 聽起來毛骨悚然。 含義能理解,但“已”字不是事實。 ?不過,舊的百度某種意義上真的已經死了,新的百度是否能破繭而出尚不可知。 那么,誰殺死了百度曾經稱雄的過往? 這篇短文,絕對不從道德倫理的角度分析,而從互聯網規律的角 […]

【下載】21份超實用腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具

文末附腦圖下載方式 本次為大家匯總整理21份高清腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具匯總方面的內容。 數據分析篇 在數據驅動的營銷和運營的工作中,數據分析是推動其他任務前進的基礎。具體的應用場景千變萬化,但核心 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

全文下載:紛析智庫《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》

文末可查看下載《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》完整版的鏈接。 引言 5年前,類似《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》的評測還是難以想象的,但今天,我們已經看到了許多實力強勁且完全由國人自己研發的互 […]

很多年之后,我才知道關于互聯網的很多說法都是無稽之談

關于競爭優勢的積累 在一定的時間內,競爭優勢越積累越好。但更長的時間看,你今天成功的原因,可能就是明天失敗的原因。你今天所有的積累,也會成為明天的巨大負擔。其實不光是互聯網,很多傳統產業也如此。所以及時的轉型才會如此重要。對個人而言,也完全 […]

企業營銷數字化轉型與DMP/CDP

本文來自2019年7月11日,品友MarTech研討會北京站中宋星分享的關于《企業營銷數字化轉型與DMP/CDP》的演講內容。 營銷技術的進步促使企業加速數字化轉型的進程。我們以品友發布新一代數據管理平臺AlphaData為契機,探討企業營 […]

品牌電商2.0,大家都在怎么玩?

?618過去一個月,天貓雙11正式啟動了,然而,消費者對高頻的電商節已經失去了新鮮感,造節平臺需要不斷尋找新的刺激點。 每年各家喜報數據都在增長,但每年的數據統計維度也在變化。 比如,今年618,京東強調GMV總量,18天累計下單2015億 […]

【沙龍報名中】數據驅動:深度運營的策略與實現 WAW北京站

今年的WAW,我們已經和北京、廣州、上海的朋友分享了個人信息數據?;ざ曰チ撓跋?、企業私域數據實戰和引流、獲客與回歸本源的效果營銷三個備受關注的熱點話題。 這一次,我們從數字化營銷、數據管理與應用、私域流量建設三個不同的角度,講解利用 […]

工具測評|跨渠道跨賬戶的第三方一站式廣告管理平臺

紛析評測:只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ? 媒體的多樣化,消費者行為日益碎片化,對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來,隨著接入的渠道和賬戶的增多,一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯 […]

模式與數據的總結:KOL到底是怎么帶貨的?

英國《金融時報》曾報道過:在中國,KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統營銷方式。 目前,越來越多的品牌主選擇KOL營銷來推廣自己的品牌和產品。KOL營銷的市場規模在6000億-10000億元之間,約占電商交易額的2%-3%,而且每年以 […]

幾何級增長的客戶:客戶深度運營的13個關鍵數據模型

在Pt學院的《用戶運營的深度思維與方法》的分享結束后的提問環節,有一個聽眾問我一個很“實在”的問題,分析和優化用戶運營,有哪些模型。我把一些常用的模型一一簡單介紹之后,忽然發現,這已經可以寫一本書了。不過,寫一本書的時間可能不夠,但寫一篇文 […]

數據驅動的互聯網營銷和運營專用名詞速覽(2019年7月最新版)

這一次比上一次的版本(2018年11月版)新增了29個新的名詞。 所有的名詞在每個分類中均以A-Z的順序排列。 百度文庫等文檔分享平臺中出現了大量直接抄襲該內容并且收費的“偽文檔”,請朋友們注意。 Part1:最基本的名詞(14個) Ads […]

始料未及的災難性后果!歐洲的個人信息?;しㄊ凳┮恢苣甑姆此?/a>

GDPR生效一周年之際,歐洲的互聯網不是變得更好了,而是變得更糟糕。GDPR沒有帶來雙贏,反而可能帶來全盤皆輸。 或許,是時候反思,GDPR這樣激進的法律是否真的有意義?? GDPR給歐洲互聯網帶來嚴重的負面影響 中國的廣告協會、網信辦以及 […]

很多年之后,我才知道關于互聯網的很多說法都是無稽之談

關于競爭優勢的積累 在一定的時間內,競爭優勢越積累越好。但更長的時間看,你今天成功的原因,可能就是明天失敗的原因。你今天所有的積累,也會成為明天的巨大負擔。其實不光是互聯網,很多傳統產業也如此。所以及時的轉型才會如此重要。對個人而言,也完全 […]

企業營銷數字化轉型與DMP/CDP

本文來自2019年7月11日,品友MarTech研討會北京站中宋星分享的關于《企業營銷數字化轉型與DMP/CDP》的演講內容。 營銷技術的進步促使企業加速數字化轉型的進程。我們以品友發布新一代數據管理平臺AlphaData為契機,探討企業營 […]